12麦乐鸡 — NYGDESIGN

麦乐鸡40周年

2023 深圳空间 - 商业空间设计

2023年是麦乐鸡40周年，麦当劳以「麦麦欢乐号」为主题，在六月邀请大小朋友一块开动通往童款快乐。

儿童节就像一年一次限定开动的列车，登车即可开启快乐圣地之旅。今年是麦乐鸡40周年，麦当劳以「麦麦欢乐号」为主题，在六月邀请大小朋友一块开动通往童款快乐。

于是，NYGDESIGN 为深圳地铁的一趟列车进行设计包装，将地铁1号线打造成满载麦当劳快乐的列车。整辆列车以麦当劳叔叔作为主体元素贯穿，三节车厢分别围绕汉堡神偷、奶昔大哥和大鸟姐姐三个IP角色进行设计。通过四小福IP元素与缤纷色彩的搭配方式，实现童趣与创意相融的沉浸式体验。

1号线经过的五家麦当劳门店，其中四家我们以不同的IP角色为主题进行了门店氛围设计，而列车经过的最后一家门店，则被我们打造成四小福主题，让这一趟「麦麦欢乐号」童心加倍。

为了最大化体验麦式快乐，我们策划并开发了活动线上小程序，通过电子印章点亮玩法，实现五家门店的有效引流，也让用户体验更加新颖有趣。以「麦麦欢乐号」为主题的氛围设计与互动玩法，在这个六一帮助麦当劳传递“拥有麦乐鸡，就有了通往童年的时光机”的美好期待。