27 nygd — NYGDESIGN

牛油果设计品牌形象升级

2021 深圳平面-品牌

BE FRESH

NYGDESIGN 牛油果设计是扎根深圳的新锐创意集合体，也是大湾区新锐原创设计力量。自2016年成立至今，正如我们的标语 — “BE FRESH”，NYGDESIGN 坚持用好奇心打造新鲜设计。在成立五年之际，我们开展了焕然五鲜 REFRE5H 项目，为 NYGDESIGN 升级了焕然一新的品牌形象系统，重新定义 NYGDESIGN 式的 “FRESH”。

我们相信，作为一个以“FRESH”为内核的团队，品牌升级不应单纯地为了改变而改变，而是需要为团队打造一套拥抱变化、鼓励惊喜的视觉系统和工具。

这次的品牌升级中，我们简化了牛油果中间的迷宫结构和牛油果的外形。优化了图形在各种场景的显示效果，并使造型更加饱满干练。此外，我们将 NYGDESIGN 本来的暗红色调换成了鲜艳利落的亮红，将本来的暗红+黑色调更新成亮红+白，并增补了12款鲜艳的辅助色搭配主色调应用于文创延展内容，以图将整体的视觉印象打造得更加活泼清爽。此外，我们以平时的设计草稿和笔记为灵感，为 NYGDESIGN 特制了一套带有手写结构的特殊英数字符，一方面是在字体中融入平时我们的书写特色，同时也代表对常态的反思和挑战。我们以这套字体重新设计 NYGDESIGN 的品牌标准字，并贯穿到标题字的排版中，让这些字符在标题排版中随机出现，此打破常规无衬线体构成的节奏，让 NYGDESIGN 的设计语言时刻保持新鲜感。这套字符代表着 NYGDESIGN 不甘于常规、勇于质疑和挑战的态度，也是在提醒团队持续探索新的可能性。

希望这次 NYGDESIGN 的品牌升级在更清晰地表达团队的核心价值之余，也激发团队继续为大湾区打造更多新鲜设计。