华侨城商业超级新年
2024 深圳 平面-品牌
当不确定性成为生活常态，人们愈发需要从仪式中寻求共鸣和慰藉，从中蓄积面向未来的勇气和能量。
“超级新年”全国联动性品牌营销活动，便是我们从当下人们对于新年的情感需求入手，去帮助品牌建立与消费者沟通的年味营销案例。 NYGDESIGN此次为“超级新年”打造了整合营销全案，包括营销创意、IP设计、视觉传达、互动体验、视频创意等，让华侨城商业的新年提案鲜人一步。
01 超级 IP 品牌效应
我们为“超级新年”打造了IP 形象——福禄兽。灵感源自新年的仪式和文化：IP的名字取自「福禄寿」 谐音，外形结合了寓意「福禄」的葫芦，以及象征团圆和好运的灯笼；设计语言简洁、现代、严谨，通过对圆形的切割和组合，呈现出立体、饱满、喜庆的视觉形象。
01 创新商业互动场域
我们将深圳华侨城创意园区内的公交站台设计成为一个个小型的沉浸式「福气加满站」，以「好运、健康、多金、快乐、漂亮」为关键词为消费者送上新年能量满满的新年祝语，在公共空间营造浓厚的新年氛围。与线下场景相呼应，我们策划了线上“全城寻找福禄兽”打卡活动，加强用户与华侨城商业品牌的情感连接，并在小红书平台形成自发式传播。
设计机构：NYGDESIGN
项目总监：圆怡
创意策划：Danxi
部分照片 by ShenzhenLOOK
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